L’Oréal réengage comme conseillère une mannequin noire qu’il avait virée il y a trois ans pour propos haineux

17.06.2020 / Cenator

Munroe Bergdorf est une mannequin et activiste noire (sic) transgenre britannique que L’Oréal UK avait engagée en 2017 pour être le visage de sa campagne publicitaire, faisant d’elle son premier mannequin transgenre.

Mais peu après, suite aux événements de Charlottesville, Bergdorf avait écrit sur son compte Instagram quelques pensées philosophiques que la presse qualifie aujourd’hui benoîtement d’« antiracistes » :

« Votre existence, votre privilège et votre succès en tant que race sont bâtis sur le dos, le sang et la mort des gens de couleur. Toute votre existence est imbibée de racisme. »

« Le racisme n’est pas appris. Il est hérité, et transmis consciemment ou inconsciemment par le privilège. »

« Une fois que les blancs commenceront à admettre que leur race est la force de la nature la plus violente et la plus oppressive sur la Terre, là on pourra discuter. »

L’Oréal l’avait alors licenciée, estimant que ces propos étaient « en désaccord » avec la mission de la firme de soutenir « la diversité et la tolérance envers toutes les personnes, quels que soient leur race, leur origine, leur genre et leur religion ».

Nouvel épisode en 2020, après la mort de George Floyd et la montée en popularité du mouvement Black Lives Matter : L’Oréal, comme de nombreuses autres marques, affiche sur les réseaux sociaux son soutien à BLM.

Bergdorf, toujours aussi diplomate, rétorque alors : « Allez vous faire foutre @lorealparis. Vous m’avez laissée tomber lors d’une campagne en 2017 et m’avez jetée aux loups pour avoir parlé du racisme et de la suprématie blanche », « Allez vous faire foutre avec votre ‘solidarité’. Où était votre soutien lorsque j'ai pris la parole ? » et elle prévient qu’elle ne laissera pas L’Oréal « s’en tirer comme ça ».

(Commentaire : rappelons que Bergdorf n’avait pas été licenciée à cause de sa race mais à cause de ses propos.)

Pour éteindre la polémique, L’Oréal, par la voix de sa nouvelle présidente Delphine Viguier, s’est alors excusée pour son « manque de dialogue » à l’époque et a réembauché Munroe Bergdorf en tant qu’une des membres de son « Conseil consultatif sur la diversité et l’inclusion » pour le Royaume-Uni.

Bergdorf se plaint maintenant d’être « inondée de commentaires racistes et transphobes » à la suite de cette nomination.

Sources :
Munroe Bergdorf rehired at L'Oréal, 3 years after being fired over white supremacy comments – NBC News
Munroe Bergdorf Was Rehired by L’Oréal, the Brand That Fired Her for Speaking Out Against Racism – W
L'Oreal offers new post to black model who was dismissed for calling white people 'racist' – The Week
3 ans après l'avoir licenciée pour ses positions anti-racistes, L'Oréal réembauche la mannequin Munroe Bergdorf – BFMTV
Munroe Bergdorf reveals racist and transphobic abuse she's received since L'Oreal appointment – CNN
Résumé Cenator

Epinglée pour ses tweets contre Israël, l’égérie voilée de L’Oréal au Royaume-Uni démissionne

23.01.2018 / Uli Windisch

L’égérie du groupe français a accusé Israël d’être un “Etat terroriste” coupable de “génocide” et comparé la situation des Palestiniens à “l’Holocauste”.

Après avoir créé la polémique en choisissant un mannequin voilé pour promouvoir une gamme de shampooings, L'Oréal traverse une nouvelle tempête sur les réseaux sociaux. Son égérie britannique Amena Khan y a en effet tenu par le passé des propos anti-israéliens, repérés par des médias américains et qualifiés même d’antisémites par de nombreux internautes, dont certains appellent à boycotter la marque française. Contacté par Valeurs actuelles, L'Oréal annonce qu’Amena Khan a décidé de « se retirer » de sa campagne.

Plusieurs messages, diffusés sur Twitter en juillet 2014, lors de l’Opération israélienne « Bordure protectrice » lancée contre les terroristes du Hamas dans la bande de Gaza, ont été supprimés depuis. Dans l’un d’eux, il est écrit : « Vous répétez tout le temps “personne n’est au-dessus de la loi”. Et bien, selon le droit international, Israël est un Etat illégal. Pourtant, vous les soutenez. EXPLIQUEZ. »

Dans un autre, agrémenté du hashtag #SaveGaza : « Israël = Pharaon. Tous les deux sont des tueurs d’enfants. Inch Allah, la défaite attend aussi le premier ; ce n’est qu’une question de temps. ». Dans un troisième : « Israël est un Etat sinistre et ceux qui souffrent le plus sont des enfants innocents. »

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Source et article complet Valeurs Actuelles

L’Oréal choisit une mannequin voilée pour une publicité pour shampoing

18.01.2018 / Uli Windisch

Le géant des cosmétiques L'Oréal a choisi, pour sa nouvelle campagne publicitaire au Royaume-Uni, le mannequin Amena Khan. Celle-ci pose voilée pour promouvoir un shampoing – une décision destinée à incarner une «image disruptive» selon l'entreprise.

Alors que le domaine publicitaire est sous le feux de nombreuses critiques concernant des affiches jugées racistes ou stigmatisantes, la société L'Oréal a décidé de promouvoir l'un de ses shampoings d'une manière pour le moins originale. L'égérie pour le Royaume-Uni de la nouvelle campagne du géant des cosmétiques, le mannequin Amena Khan, pose en effet voilée.

Cette blogueuse musulmane spécialisée dans le domaine des soins de beauté, dont les cheveux ne sont donc paradoxalement pas visibles sur les affiches, a été choisie notamment parce qu'elle incarne une «image disruptive», selon Adrien Koskas, responsable de L'Oréal au Royaume-Uni, interrogé par le Huffington Post. Dans un univers selon lui empreint de clichés, le visage d'Amena Khan est donc supposé incarner un changement assumé de la part de l'entreprise.

«On doit se demander : pourquoi partons-nous toujours du principe que les femmes qui ne montrent pas leurs cheveux, ne s'en occupent pas ?», s'interroge Amena Khan dans un entretien accordé à Vogue. La campagne de L'Oréal, qui ne cible que le marché britannique, lui donne ainsi l'occasion de mettre à bas certains clichés qu'elle juge infondés. «Quand je sais que j'ai les cheveux gras, mais que je porte un voile, je me sens tout de même poisseuse», explique-t-elle.

L'entreprise espère que ce choix provoquera des discussions et se dit «excitée» de cette première. De son côté, Amena Khan se montre tout aussi enthousiaste et ne craint pas les débats que pourraient susciter son voile. «Si le message est authentique et la voix qui le porte sincère, alors on ne peut pas douter du message», explique-t-elle.

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