Enfin, en campagne

Éditorial

Par Roger Köppel

L’affiche avec les vers dans la pomme est un excellent marketing politique porteur d’un message consistant.

La provocation offensive de l’UDC a frappé avec la précision d’un missile longue portée. La nouvelle campagne d’affichage de l’UDC montre une pomme rouge juteuse, symbole de la prospérité suisse, attaquée par d’affreux vers voraces. Ces vers représentent l’UE, la gauche et les partis bourgeois du centre PLR et PDC. Avec le message: «La gauche et les gentils doivent-ils détruire la Suisse?».

Les journalistes s’emportent. Indignation et colère sur tous les canaux d’information. Il est fascinant de voir comment les commentateurs qui qualifiaient l’UDC, il y a tout juste quelques jours, avec soulagement, voire avec condescendance, de force marginale, paralysée et désespérée, de cette année électorale, ont soudainement catapulté ce parti sur le devant de la scène politique. Le piège de la provocation a fonctionné à merveille. Tout tourne de nouveau autour de l’UDC. Dans le silence et le secret, à l’abri des instances dirigeantes, Christoph Blocher, considéré comme le stratège du parti, et Adrian Amstutz, directeur de la campagne électorale, ont monté l’attaque choc. Lorsque le visuel a commencé à circuler, dimanche soir dernier, de nombreux collègues du parti sont tombés des nues. Une attaque surprise pour eux aussi. Est-ce permis? Ou assistons-nous à un retour aux abîmes les plus sombres de la politique d’affrontement en Occident? C’est bien sûr ainsi que l’interprètent les très honorables gardiens de la bienséance dans les médias qui applaudissent toutefois joyeusement, par exemple, lorsqu’un président américain élu légalement est représenté dans les grands journaux depuis un an et demi en terroriste coupeur de têtes ou en supernova engloutissant le monde. L’accusation exagérée du Blick prétendant que l’UDC utilise le langage visuel nazi se retourne contre le calomniateur. Si qualifier de nazi le plus grand parti suisse du Conseil fédéral est la seule réaction qui vient à l’esprit, cela a des relents d’exclusion totalitaire. L’objet n’est pas d’argumenter, mais de diffamer. S’en prendre au style permet, par ailleurs, de ne pas parler du contenu. Ce qui nous ramène à notre sujet: l’art de la provocation politique. Beaucoup s’y essaient, la plupart échouent. En Suisse, l’UDC a fait figure de référence dans le genre, et le fait que le parti ait pris une telle ampleur avec ses provocations face à un électorat suisse intelligent et méfiant laisse à penser que ces provocations étaient plus que de simples provocations.

Provocation vient de «provoquer», du latin provocare, appeler dehors, faire venir. Les provocations sont un instrument visant à générer de l’attention. Mais l’efficacité de toute provocation dépend du message qu’elle doit véhiculer. Si le message qui la sous-tend est faible, la chute sera douloureuse, car plus l’attention est grande, plus l’embarras est grand lorsque le contenu s’avère indigent. Bien sûr, les provocations sont généralement inconvenantes, sales, souvent choquantes, parfois dégoûtantes, avec des risques inhérents pour la réputation de leur auteur, mais tout cela est sans importance, car la provocation sert uniquement de fusée porteuse et de générateur d’attention pour un message qui n’atteindrait pas sans elle la sphère publique. Tout dépend de la substance du message. Et c’est en cela que réside le coup de maître évident de la nouvelle affiche de l’UDC. S’il ne s’agissait que d’une inconvenance provocante insignifiante, d’une provocation histoire de provoquer, cela ne ferait pas écho dans la caisse de résonance des médias politiques. L’opinion publique réagit également avec désintérêt, voire avec irritation, si l’on capte son attention, l’un des biens les plus précieux, pour une futilité. Mais que toutes les têtes couronnées des médias, les faiseurs d’opinion et les adversaires de l’UDC, tous partis confondus, soient si allergiques à l’affiche des vers dans la pomme montre à quel point elle a touché leur corde sensible. Le fait est que l’affiche porte vraiment un message important et substantiel: la Suisse est en train d’être évidée par l’UE et ses affidés. L’image de la pomme symbolise la prospérité, un emprunt au mythe fondateur de la légende de Tell, mais aussi une allusion au frêle pommier de la prospérité des adversaires de l’UDC, brandi par Economiesuisse lors de l’initiative contre l’immigration de masse. La pomme suisse est devenue véreuse, la prospérité est criblée de trous, dévorée. L’UE qui exige de la Suisse le paiement de tributs annuels et un asservissement institutionnel constitue le grand danger. Les Verts-Rouges s’empressent de dévorer la prospérité, dont ils profitent, à laquelle d’autres travaillent durement, «miette après miette, [... ] obtenue au prix d’un rude labeur consciencieux» (Herbert Lüthy).

Les «gentils» partis bourgeois du centre PLR et PDC sont aussi préjudiciables à la Suisse. Ils veulent la soumission à l’UE, la mise sur la touche des citoyens, des cantons et des parlements, mais ils repoussent la question importante après les élections pour jouer les super patriotes avant et mener ensuite le peuple sur une mauvaise voie. L’image provocatrice de la pomme véreuse contient tout cela, et plus. Et le fait que certains journalistes s’emportent si arrogants montre clairement à quel point ils se sentent interpellés comme complices et/ou dissimulateurs du grand évidement de la Suisse. Cela prouve bien que la provocation était nécessaire. Lorsqu’on ne parvient plus à faire passer ses messages parce que les médias se sont alliés à l’adversaire politique, il faut recourir à la provocation pour se faire entendre.

D’un coup, grâce à une affiche, l’UDC donnée pour morte et enterrée par les médias revient au centre de l’attention politique. Un coup de maître. Mais aussi une clarification: les lignes de conflit redeviennent visibles, les fronts se déforment jusqu’à devenir reconnaissables et les électeurs ont soudainement le choix et un panorama complet. L’affiche avec les vers dans la pomme agit comme un orage qui vient éclaircir le climat politique lourd et paralysé auparavant.